地鐵報站植入廣告不能太任性

時間:2019-10-16 08:47:00作者:何勇新聞來源:正義網

評論投稿打印轉發復制鏈接||字號

  “火車南站到了,請前往××麻辣烤魚的乘客在本站下車……”最近乘坐成都地鐵1號線的乘客,都會聽到這樣一句“附加詞”。這遭到不少市民“吐槽”,甚至有人將這一情況反映至人民網領導留言板,認為在火車南站這樣一個綜合交通樞紐站,報站中夾帶廣告,讓人反感(10月15日《成都商報》)。

  地鐵報站植入商業廣告,這不是成都地鐵的獨創,也是不少城市地鐵的一種普遍選擇。地鐵報站植入商業廣告的主要目的是要為地鐵運營公司增加一筆廣告收入,彌補地鐵虧損。因為目前各地地鐵普遍處于虧損運營狀態,靠政府財政補貼維持正常運營。從這個角度說,地鐵報站植入商業廣告,賺取的廣告費,其實相當于為政府財政省了一筆財政補貼,帶有“取之于民,用之于民”的性質。

  但是,地鐵是城市公共交通工具,屬于重要的城市公共服務、民生服務,享受著政府提供的巨額財政補貼。這決定了公共性、公益性是地鐵的本質屬性,讓市民出行更方便是地鐵的主要功能。地鐵報站植入商業廣告,特別是植入一些非地標性建筑的商業廣告,過度商業化,實質上背離了地鐵的公共性、公益性本質屬性。

  再者,地鐵報站過度植入商業廣告,直接給市民出行帶來了一定的不便,甚至背離了地鐵讓市民出行更方便這個初衷。地鐵報站植入商業廣告,尤其是植入醫院這類廣告,讓乘客聽了很不舒適,影響心情。而且,地鐵報站植入大量商業廣告、不同路段廣告內容不同、廣告詞過長,讓乘客聽了很費勁,在客觀上可能造成喧賓奪主效應,在一定程度上會對乘客造成聽覺上的干擾,影響乘客準確下車,可能出現坐錯站、坐過站等情況,讓乘客多跑路,耽誤工夫。

  然而,城市地鐵在實行市場化運營機制的大環境下,引入商業化模式也是一種發展趨勢,因此,對其治理也不能“一刀切”直接叫停。地鐵報站應該如何植入商業廣告,關鍵還是要掌握好一個度,要兼顧公共性,不能過度商業化。

  因此,對地鐵報站植入商業廣告行為,應當以立法形式予以規范,避免商家只要掏錢就可以在地鐵報站時植入廣告。一方面,應綜合考慮到乘客的感受和廣告的導向作用,對地鐵報站可以植入的商家、商業廣告種類予以細化,如要明確哪類商家不能在地鐵報站時植入廣告;另一方面,對地鐵報站植入商業廣告的廣告內容時長作出上限,避免廣告詞內容過長影響乘客聽錯報站。

  此外,地鐵報站需要突出和強化的是導向功能,為更好地為乘客指路,地鐵報站可以增加一些地標信息,作為乘客判斷目的地遠近和決定是否上下車的參照物。

[責任編輯:賈瀟] 下一篇文章:推進垃圾分類知識普及要先行一步

 網站地圖

檢察日報社簡介 關于我們 聯系我們 采編人員 廣告服務
Copyright © 2019 JCRB.com Inc. All Rights Reserved. 正義網版權所有 未經授權 嚴禁轉載
京ICP備13018232號-3 國家廣電總局信息網絡傳播視聽節目許可證:0110425號
網絡文化經營許可證 京網文[2011]0064-023號 京公網安備 11010702000076號
企業法人營業執照 廣播電視節目制作經營許可證 互聯網出版許可證 信息網絡傳播視聽節目許可證
違法和不良信息舉報電話:010-68630315-8128
網絡違法犯罪
舉報網站
經營性網站
備案信息
違法和不良
信息舉報中心
12321網絡不良與
垃圾信息舉報受理中心
12318全國
文化市場舉報
電信用戶
申訴受理中心
彩票站双色球合买